EDITORIAL

Estimados lectores:
A los que suelen leer asiduamente esta revista (que de acuerdo a las notas y llamadas que recibimos continuamente podríamos decir que ya se cuentan en miles), les damos la bienvenida a la edición número 13. Esto es algo realmente asombroso, porque si hubiéramos escuchado a los que trataron de aconsejarnos en sentido contrario antes de empezar el proyecto, nunca hubiéramos editado ni siquiera la primera revista.
Según esos supuestos expertos, si persistíamos, nunca llegaríamos al año y nadie nos compraría anuncios, porque nuestro mercado, comparado a otros en el área de Los Angeles, “era insignificante”. Claro que, sabiendo quizás un poco más que ellos, después de analizar la situación, y ya que íbamos a ser la única publicación en español dedicada a este género, decidimos seguir adelante, porque pensamos que el apoyo en nuestro mercado escogido no faltaría, debido a que no hay realmente ninguna radio comercial que toque nuestra música, mientras que los clubes de salsa y jazz latino dependen mayormente de los famosos “flyers” para darse a conocer, siendo estos unos plieguillos que pocos leen y menos se llevan a la casa y que, al fin de la jornada, quedan tirados por todas partes como deslucido confeti.
Lo que descubrimos al cabo de 12 ediciones es que los que más nos necesitan son los que menos nos utilizan, como es el caso de una multinacional discográfica basada en Miami y con oficinas en Los Angeles (Culver City, para ser más exacto), que se ha gastado una fortuna en propaganda para un grupo de jóvenes boricuas residentes de Nueva York, quienes por acá, aún con esa fuerte inversión, no son conocidos ni por sus más apegados compatriotas. Curiosamente, cuando le pedimos copias de sus artistas para reseñarlos, la citada empresa no nos da generalmente ni la luz del día.
Otros que hacen algo semejante son los promotores de clubes, que se gastan cientos de dólares imprimiendo papelitos, cuando un anuncio por mucho menos les ofrece 15 mil posibilidades de que alguien lea su propaganda por toda la ciudad, sin necesidad de pasar malas noches afuera de lugares donde no los dejan entrar o rompiendo parabrisas para darse a conocer.
Lo interesante de este primer año es que tuvimos el apoyo de organizaciones y grupos en los que nunca pensamos: distribuidoras de cine y de DVDs, tiendas que venden discos desde lugares tan lejanos como Nueva York, Miami y Puerto Rico y, desde luego, los promotores de los mayores eventos, festivales y promociones, que realmente reconocen el valor de la publicidad.
Por eso, en esta edición verán algunos cambios que continuarán en ediciones próximas, ya que después de la experiencia adquirida tras el primer año, decidimos aplicarle a la revista la “Ley de Herodes”. O sea, de ahora en adelante, “el que no coopere... se jode”.
Este mes, les presentamos en portada al “Niño Bonito de la Salsa”, Ismael Miranda, quien se estará presentando en vivo en Los Angeles. El bosquejo se lo dedicamos a José “Cheo” Feliciano, quien hará lo mismo en setiembre.
La Nostalgia de agosto es para María Teresa Vera, la auténtica madre cubana de la canción; e incluimos los escritos de costumbre o, por lo menos, los de los escritores que quedan: Arpía, El Príncipe, Luis Tamargo, Sergio Burstein, Luis Miguel Contreras, Eric González, Pepe Márquez, Mercedes Ramírez y… ¡yo!

Disfruten de esta edición. Siempre a su servicio,
Manny González, “El Publisher”.

                                                          manny@comoenla.com